Lorena Gómez Haro: De las Chivas al liderazgo en Puerto Vallarta

Lorena Gómez Haro, directora del Centro Internacional de Convenciones de Puerto Vallarta, se ha destacado por su amplia trayectoria en el ámbito de relaciones públicas, eventos y comunicación. Su carrera incluye destacados roles en el ámbito deportivo, empresarial y gubernamental, donde brilló como directora de relaciones públicas de las Chivas Rayadas del Guadalajara y contribuyó a la transición del equipo Tecos a Estudiantes Tecos.

Posteriormente, incursionó como empresaria en la organización de congresos y eventos, además de conducir un programa de radio. Su experiencia la llevó a trabajar junto a Pablo Lemus, desempeñándose en áreas clave como protocolo y relaciones públicas en los gobiernos municipales de Zapopan y Guadalajara.

Hoy, con casi una década de experiencia en estos proyectos, Lorena ha encontrado en Puerto Vallarta no solo un hogar como orgullosa “pata salada”, sino también un nuevo desafío profesional. En esta entrevista, Gómez Haro comparte los planes estratégicos para posicionar al Centro Internacional de Convenciones como un referente en el turismo de congresos y eventos en la región.

¿Cómo recibes al Centro Internacional de Convenciones y cuál es tu primera impresión?

Mira, lo recibo, la verdad, muy bien. No puedo dejar de reconocer el trabajo que hizo Mario Barriga, mi antecesor. Fue un gran esfuerzo; deja el Centro de Convenciones con 76 eventos por año, lo cual es una vara alta. Por supuesto que este año el objetivo es igualarlo, y en los siguientes años quiero que la gente no sienta que este centro está subutilizado. Creo que necesitamos informar más sobre lo que sucede aquí para que la gente lo sepa.

Obviamente, nuestras exposiciones son muy especializadas, como las de construcción, grúas, cirugía plástica o agricultura de melón y sandía. Eso lo sabe principalmente la gente que participa. Muchas veces los vallartenses no se enteran de que tenemos aquí un Congreso Internacional de Cirugía Plástica, por ejemplo.

Necesitamos comunicar más que estamos teniendo convenciones al menos dos veces por semana y, además, organizar eventos que sean de interés general, como conciertos, festivales gastronómicos o de cerveza artesanal. Quiero que este Centro de Convenciones comience a sentirse como propio, que los vallartenses dejen de verlo como algo ajeno o inaccesible, pensando que “es muy lindo y muy grande, ha de ser muy caro”. Quiero que esté al alcance de la escuela secundaria que quiere hacer su graduación. Mi objetivo es buscar siempre el “cómo sí” podemos hacerlo.

En materia financiera, ¿cómo encuentras el Centro?, ¿ya está estable y en números negros para operar tus proyectos?

Sí, por supuesto. Me dejaron el Centro de Convenciones en números negros y totalmente estable. Justamente la semana pasada estuvo aquí el gobernador, junto con el ingeniero David Zamora de SIOP. Vamos a poder terminar ciertos detalles que faltaron en la administración pasada, como el balizamiento del estacionamiento, el área de carga y descarga, y el estacionamiento 3.

Hicieron remodelaciones importantes el año pasado: tenemos alfombra nueva, y las instalaciones están en óptimas condiciones.

¿Qué proyectos tienes en mente para traer a Puerto Vallarta y ofrecer en el Centro Internacional de Convenciones?

En la toma de protesta del gobernador Pablo Lemus, hablé con la directora de la Agencia Estatal de Entretenimiento y le pedí que nos tomara en cuenta. Queremos que Vallarta sea sede de grandes eventos. Tenemos una explanada de 15,000 metros cuadrados, ideal para conciertos organizados por la misma agencia estatal.

También me encantaría traer una experiencia de cervezas artesanales. En Guadalajara y Zapopan está la ruta de la cerveza artesanal, que está teniendo un auge espectacular. Me gustaría que la gente de Puerto Vallarta tuviera la oportunidad de conocer esta gama de cervezas, sus procesos y fabricantes. En resumen, quiero que el Centro sea sede de grandes eventos del Estado.

¿Qué le hace falta al Centro de Convenciones en materia de infraestructura para mejorar la experiencia del público?

Definitivamente necesitamos una línea de transporte que conecte la avenida México con Paseo de las Flores y Medina Ascencio. Esto facilitaría el acceso, sobre todo en épocas de calor, donde caminar largas distancias puede desmotivar a la gente.

Ya contamos con un pavimento perfecto en la calle de afuera. Sin embargo, es importante respetar la prohibición de estacionarse ahí, ya que genera caos vial. Entonces, más que infraestructura, lo que necesitamos es mejorar la vialidad y el transporte público hacia el Centro.

Te dejaron 76 eventos anuales, ¿cuál es tu meta para el fin de año?

Para este 2025, con el cambio de administración, mi meta es al menos igualar esa cifra. El primer año siempre es de adaptación: conocer a los empresarios, invitarlos a conocer el proyecto y prospectar. Pero para enero de 2026, ya te platicaré sobre nuevas metas.

¿Has tenido acercamientos con empresarios?

Sí, he platicado con hoteleros tanto de Puerto Vallarta como de Nuevo Nayarit, con autoridades, incluido el presidente municipal Luis Munguía, y con ustedes, los medios de comunicación. Ustedes son quienes hablan bien o mal del recinto, y su voz tiene un gran impacto en la percepción de la gente.

Con cada segmento me he ido acercando poco a poco. Apenas llevo un mes en el cargo, pero mi prioridad es comunicar lo que estamos haciendo y nuestros proyectos.

¿Cuál es tu mensaje para la comunidad vallartense?

Amo cómo los vallartenses se apropian del espacio público: caminar por el río Cuale, pasear en el malecón o disfrutar de un atardecer en la playa. Quiero que sientan este espacio como suyo, que quienes tengan curiosidad por conocerlo vengan.

Aunque tal vez no sea tan divertido cuando no hay eventos, quiero que conozcan nuestro gran salón Puerto Vallarta, con 5,000 metros cuadrados. El día que necesiten organizar algo, sepan que aquí estamos con los brazos abiertos para cotizarles y demostrar que tal vez no sea tan caro como imaginan.

¿Seguirán operando el REDI y la ludoteca?

Sí, el REDI continúa. Es un proyecto de la Secretaría de Innovación que suma mucho al recinto, con jóvenes emprendedores trabajando ahí. La ludoteca también sigue operando; es un plus que pocos centros de convenciones ofrecen. Contamos con guardería con circuito cerrado, algo que, por ejemplo, Expo Guadalajara no tiene.

¿Algo más que desees agregar?

Solo ponerme a sus órdenes. Somos una administración de puertas abiertas, siempre revisando detalles, buscando clientes y nuevas exposiciones para atraer más turistas y visitantes a Puerto Vallarta.